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Post by 基准预算和趋势 on May 14, 2024 3:07:33 GMT -5
工作,随着参与率下降和营销预算必须合理,这个问题变得越来越紧迫。 幸运的是,我们的B2B 内容策略确实有许多内容格式和渠道可供选择 。但选择太多,有时选择过多会成为一个问题。 因此,让我们退后一步,更广泛地思考。在三种最基本的内容类型(面对面、音频、文本和视觉)中,哪种内容渠道的沟通效果最好? 面对面的沟通通常是最有效的,但也很有限。出差参加会议既昂贵又耗时。如果过于频繁地进行,可能会让某些人精疲力竭。 这使得 B2B 营销人员可以进行文本、音频和视频通信。 那么这些渠道中哪一个沟通效果最好呢? 研究表明视觉通道是最好的沟通渠道。但图像与文字的搭配效果最好。 为什么视觉内容能获得更多参与度并被记住更久 正如下面的视频所解释的,如果一个人听到一条信息,三天后他们只会记住该信息的大约 10%。如果添加图片,三天后将保留65%的信息。 很明显,图片与文字对齐可以提高沟通保留率。如果您在 B2B 营销活动中投入数千美元,那么这是一条值得了解的宝贵信息,如果您应用它,它会更有价值。 这一统计数据与其他专门针对营销的研究有很好的相关性。销状况报告中,营销人员表示,带有照片或图像的社交媒体内容最具吸引力。 幸运的是,大多数 B2B 营销人员已经在其内容营销组合中使用视觉内容。在内容营销研究所和营销教授 2020 年 B2B报告中接受调查的 B2B 内容营销人员中,67% 表示他们使用“信息图表/图表/照片/数据即[数据可视化]”。 B2B 内容营销的视觉内容也特别符合 B2B 营销人员内容的两个主要目标:创建品牌知名度和教育受众。 但这些并不是视觉内容补充现有 B2B 内容营销策略和 B2B 内容营销计划的唯一原因。 视觉内容也 巴哈马 WhatsApp 号码列表 是内容再利用的理想产品。大多数 B2B 内容营销计划历来都非常依赖基于文本的内容。从上面引用的“过去 12 个月中 B2B 营销人员使用的内容类型”图表中可以看出这一点; 89% 的 B2B 营销人员撰写博客文章和短文。 因此,B2B 营销人员拥有大量基于文本的内容。如果他们想最大化营销预算,将一些现有的基于文本的内容重新调整为视觉内容可能是一个特别的战略计划。如果这些营销人员选择仅将其效果最好的基于文本的内容重新调整为视觉格式,则尤其如此。 这些只是在 B2B 内容营销中使用视觉内容的部分原因。 问题是如何利用视觉内容进行B2B内容营销? 以及如何使用它们来推动参与和转化? 为了回答这个问题,我们收集了十个不同类型的 B2B 视觉内容营销的优秀示例。使用这些示例来获取灵感,同时也可以证明可以做什么。视觉内容营销可以采取多种形式,并且可以通过多种方式使用。 图表和图表。 B2B 买家尤其注重数据,并且经常要求向他们展示的内容 更加注重数据。图表和图形(以及所有其他类型的数据可视化)满足了这种需求。 QuickSprout 的一项研究 发现,“带有图表的博客文章获得的 引用数量最多。”平均而言,他们收到的引用次数比使用其他类型图像的博客文章多 258%。” 与所有图像一样,图表和图形如果针对搜索引擎进行了优化,会特别有效 。只需添加信息丰富、关键字丰富的 alt 标签就会有所帮助,就像使每个图像的文件名具有描述性且以关键字为中心一样。 对于图表和图表,要记住的重要一点是,当它们有上下文时,它们的效果最好。在最好的情况下,数据可视化用于“数据讲故事”,
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